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BVLA (photo: Myriam Frenette)<\/p><\/div>\n
Loin d\u2019\u00eatre un nouveau joueur dans l\u2019industrie, BVLA a commenc\u00e9 sa carri\u00e8re aux c\u00f4t\u00e9s de Myztiko, producteur montr\u00e9alais d\u2019origine guat\u00e9malt\u00e8que qui a fait sa marque durant les ann\u00e9es 2000 au sein du label Pina Records, chef de file du reggaeton \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale. Apr\u00e8s avoir travaill\u00e9 avec Daddy Yankee et autres gros noms de l\u2019Am\u00e9rique latine, Myztiko est revenu au Qu\u00e9bec avec une certaine amertume, qu\u2019il a transmise \u00e0 son acolyte. \u00ab Mon d\u00e9go\u00fbt pour la structure de l\u2019industrie de la musique m\u2019a \u00e9loign\u00e9 de ma passion \u00bb, indique BVLA, \u00e9voquant une dynamique d\u2019exploitation des artistes par les maisons de disques. Il dit \u00eatre revenu dans le secteur musical quand il a constat\u00e9 que des artistes comme Bad Bunny pouvaient faire leur place de mani\u00e8re ind\u00e9pendante, sans \u00eatre \u00e0 la merci des multinationales.<\/p>\n
L\u2019influence de Bad Bunny, l\u2019un des artistes les plus diffus\u00e9s au monde sur les plateformes d\u2019\u00e9coutes, est consid\u00e9rable sur l\u2019ensemble de la sc\u00e8ne locale. En d\u00e9cembre 2022, un autre collectif rassemblant diff\u00e9rents artistes et DJs voit le jour : Frikiton<\/a>. La premi\u00e8re soir\u00e9e que Frikiton organise ? Un \u00e9v\u00e9nement th\u00e9matique au Ausgang Plaza intitul\u00e9 Una Navidad Sin Ti <\/em>(Un No\u00ebl sans toi), centr\u00e9 autour de l’\u0153uvre du rappeur et chanteur portoricain. \u00ab C\u2019est l\u00e0 qu\u2019on s\u2019est rendu compte qu\u2019il y avait une communaut\u00e9 pour \u00e7a. On a lanc\u00e9 Frikiton officiellement ce jour-l\u00e0. \u00c7a a eu un effet boule de neige \u00bb, explique Diego De La Torre alias Santofuego<\/a>. Avec diff\u00e9rents artistes et entrepreneurs comme la DJ Nana Zen, il est l\u2019un des cofondateurs de l\u2019organisme sans but lucratif Culture Urbaine Latine Orchestr\u00e9e, qui produit les \u00e9v\u00e9nements Frikiton et qui chapeaute la carri\u00e8re d\u2019artistes locaux comme Ed Winter et Tr3ppy.<\/p>\n Mouvement global<\/strong><\/p>\n Il n\u2019y a \u00e9videmment pas que Bad Bunny qui inspire les artistes d\u2019ici \u00e0 se r\u00e9v\u00e9ler et \u00e0 se rassembler. C\u2019est en fait tout un mouvement tr\u00e8s h\u00e9t\u00e9roclite de musiques latines qui influence la sc\u00e8ne montr\u00e9alaise \u2013 ce m\u00eame mouvement qui a grandement \u00e9volu\u00e9 depuis l\u2019\u00e9closion de Daddy Yankee, le roi du reggaeton, dans les ann\u00e9es 2000. Un peu plus d\u2019une d\u00e9cennie plus tard, ce m\u00eame Daddy Yankee offrait une collaboration avec Luis Fonsi, un autre Portoricain, et un certain Justin Bieber, en signant le remix de Despacito<\/em>, devenu le hit de tous les \u00e9t\u00e9s depuis. \u00ab Despacito<\/em>, c\u2019est l\u2019ouverture des artistes pop internationaux \u00e0 la musique latine. C\u2019est un point tournant, primordial \u00bb, observe Santofuego.<\/p>\n Les duos qu\u2019a propos\u00e9s Bad Bunny avec Drake et Cardi B ont par la suite confirm\u00e9 cette tendance. Les musiques latines, dor\u00e9navant, n\u2019\u00e9taient plus confin\u00e9es \u00e0 leur nid d\u2019origine. Les jeunes d\u2019artistes d\u2019ici ont maintenant des mod\u00e8les de r\u00e9ussite, qui vont bien au-del\u00e0 des m\u00e9gastars susmentionn\u00e9es, comme l\u2019explique Ximena Holuigue, fondatrice de la compagnie de production et agence de talents montr\u00e9alaise ISLAS<\/a>. \u00ab Pour un artiste \u00e9mergent, de voir la carri\u00e8re d\u2019un artiste comme le chanteur colombien Feid, c\u2019est impressionnant. Pendant presque 10 ans, c\u2019\u00e9tait un compositeur de l\u2019ombre et, du jour au lendemain, il a choisi de devenir interpr\u00e8te. Les jeunes ont plus d\u2019idoles [aux cheminements distincts] auxquelles se rattacher \u00bb, dit-elle, citant \u00e9galement Karol G et Peso Pluma.<\/p>\n Cette effervescence globale de la musique latine peut rappeler celle du tournant des ann\u00e9es 2000, qui nous avait fait d\u00e9couvrir Ricky Martin, Shakira, Jennifer Lopez et Enrique Iglesias. Mais ces artistes ont pour la plupart d\u00e9natur\u00e9 leur son \u00e0 un moment ou un autre de leur carri\u00e8re, ce qui n\u2019est pas le cas de la sc\u00e8ne actuelle. Ce sont les artistes latins qui influencent la pop am\u00e9ricaine \u2013 et non le contraire, comme le confirme Holuigue. \u00ab J.Lo a souvent confi\u00e9 dans ses entrevues qu\u2019elle a d\u00fb se battre pour garder son identit\u00e9 latine. Ils voulaient trop la brander<\/em>, l\u2019am\u00e9ricaniser. Maintenant \u00e7a, \u00e7a se brise. On est dans une nouvelle \u00e8re, avec de nouveaux types de structures, plus favorable aux artistes ind\u00e9pendants. \u00bb<\/p>\n Plusieurs facteurs sp\u00e9cifiques \u00e0 Montr\u00e9al<\/strong><\/p>\n Frikiton (courtoisie Diego De La Torre)<\/p><\/div>\n Plusieurs facteurs locaux expliquent \u00e9galement cet int\u00e9r\u00eat marqu\u00e9 pour les musiques latines. D\u2019abord, il y a l\u2019immigration latino-am\u00e9ricaine qui a augment\u00e9 dans les derni\u00e8res ann\u00e9es. Entre 2016 et 2021, c\u2019est plus de 10 000 personnes issues d\u2019un pays ou un autre d\u2019Am\u00e9rique latine qui ont immigr\u00e9 \u00e0 Montr\u00e9al \u2013 ce qui exclut les travailleurs saisonniers ou les \u00e9tudiants, qui sont \u00e9galement tr\u00e8s nombreux. Apr\u00e8s les Noirs et les Arabes, les Latino-Am\u00e9ricains d\u00e9tiennent la plus grande proportion immigrante de la m\u00e9tropole et de l\u2019ensemble du Qu\u00e9bec. \u00ab Et c\u2019est vraiment la communaut\u00e9 la plus loyale \u00bb, commente Santofuego. \u00ab On le voit directement dans nos \u00e9v\u00e9nements. D\u00e8s qu’on a fait notre premier Frikiton, on avait des centaines de messages qui disaient : \u2018\u2019C\u2019est quand le prochain ?\u2019\u2019 \u00bb<\/p>\n Il y avait en quelque sorte un manque \u00e0 combler dans le nightlife montr\u00e9alais. Dans les ann\u00e9es 2000 et 2010, plusieurs promoteurs invitaient de grosses pointures de la musique latine \u00e0 Montr\u00e9al et proposaient des spectacles g\u00e9n\u00e9riques sans souci du d\u00e9tail, avec une tonne de premi\u00e8res parties locales pr\u00e9cipit\u00e9es. \u00ab Les gens faisaient beaucoup d\u2019\u00e9v\u00e9nements pour se remplir les poches. Il n\u2019y avait pas de focus sur l\u2019exp\u00e9rience \u00bb, explique Santofuego. \u00ab Pendant ce temps-l\u00e0, la sc\u00e8ne afro s\u2019est d\u00e9velopp\u00e9e tr\u00e8s vite, avec le club Sagacit\u00e9 (organisme sans but lucratif qui favorise la cr\u00e9ation multidisciplinaire) et des \u00e9v\u00e9nements comme Moonshine (cofond\u00e9s par Pierre Kwenders). \u00c7a a \u00e9t\u00e9 un exemple \u00e0 suivre pour nous. \u00bb<\/p>\n Lanc\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9t\u00e9 2021, l\u2019\u00e9tiquette Joy Ride Latino a \u00e9galement contribu\u00e9 \u00e0 la revitalisation de la sc\u00e8ne latine au Qu\u00e9bec. \u00ab Ils ont ouvert une porte. Les artistes ind\u00e9pendants latins avaient enfin un point de r\u00e9f\u00e9rence [dans l\u2019industrie musicale d\u2019ici] \u00bb, dit Santofuego \u00e0 propos de cette branche de l\u2019\u00e9tiquette hip-hop reconnue Joy Ride Records, qui repr\u00e9sente notamment Cruzito.<\/p>\n![\"Frikton\"](\"https:\/\/uat.socan.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Frikiton_CourtoisieDiegoDeLaTorre-390x259.jpg\")