{"id":155069,"date":"2019-12-16T15:48:00","date_gmt":"2019-12-16T15:48:00","guid":{"rendered":"https:\/\/socancom100stg.wpenginepowered.com\/les-artistes-autochtones-tracent-leur-propre-chemin-a-lere-de-la-domination-pop-du-streaming\/"},"modified":"2019-12-16T15:48:00","modified_gmt":"2019-12-16T15:48:00","slug":"les-artistes-autochtones-tracent-leur-propre-chemin-a-lere-de-la-domination-pop-du-streaming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/uat.socan.com\/fr\/les-artistes-autochtones-tracent-leur-propre-chemin-a-lere-de-la-domination-pop-du-streaming\/","title":{"rendered":"Les artistes autochtones tracent leur propre chemin \u00e0 l\u2019\u00e8re de la domination pop du \u00ab\u2009streaming\u2009\u00bb"},"content":{"rendered":"<p>Une d\u00e9cennie tire \u00e0 sa fin et les m\u00e9dias sont remplis de donn\u00e9es sur les grands gagnants de l\u2019industrie de la musique \u2014 Drake, l\u2019artiste le plus \u00e9cout\u00e9 sur Spotify, est accompagn\u00e9 d\u2019autres artistes canadiens comme The Weeknd et Shawn Mendes gr\u00e2ce \u00e0 leurs albums de musique pop taill\u00e9e sur mesure et promus \u00e0 l\u2019infini.<\/p>\n<p>Mais qu\u2019en est-il des artistes autochtones ou qui cr\u00e9ent de la musique autre que de la pop et dont les sonorit\u00e9s plus diversifi\u00e9es ne sont pas facilement capt\u00e9es par les algorithmes des sites de diffusion en continu\u2009? \u00c0 l\u2019heure o\u00f9 les m\u00e9dias nationaux jouent de moins en moins de musique cr\u00e9\u00e9e par ces artistes et que disparaissent des espaces de diffusion comme MTV IGGY (placard\u00e9 au milieu de la d\u00e9cennie), des artistes de calibre ind\u00e9niable qui \u0153uvrent dans des genres musicaux trop diversifi\u00e9s pour \u00eatre cat\u00e9goris\u00e9s tentent de trouver leur chemin dans ces nouveaux espaces dans l\u2019espoir de trouver de nouveaux auditoires. En voici quatre.<\/p>\n<p><strong>Celeigh Cardinal<\/strong><\/p>\n<div style=\"float: left; margin: 0 15px 5px 0;\"><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/MYTu8fS8oJE\" width=\"550\" height=\"310\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/div>\n<p>La chanteuse et <a href=\"https:\/\/ckua.com\/read\/fullcircle\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">animatrice radio<\/a> Celeigh Cardinal n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 surprise des combats qui sont le lot de faire de la musique qui n\u2019est pas instantan\u00e9ment reconnue comme de la pop. \u00ab\u2009Je n\u2019ai jamais pens\u00e9 devenir une Lady Gaga. Ce n\u2019est pas le genre de musique que je cr\u00e9e et je n\u2019ai jamais pens\u00e9 que je jouerais \u00e0 la radio commerciale\u2009\u00bb, dit Cardinal dont la sonorit\u00e9 se situe \u00e0 la crois\u00e9e du soul, du blues et et folk. \u00ab\u2009Mon succ\u00e8s, je le dois principalement aux stations de radio autochtones, communautaires et coll\u00e9giales. Je crois que tous les artistes ind\u00e9pendants se doivent d\u2019avoir des attentes r\u00e9alistes.\u2009\u00bb<\/p>\n<p>\u00ab\u2009Diva\u2009\u00bb autoproclam\u00e9e depuis l\u2019\u00e2ge de 4\u00a0ans, elle fait de la musique depuis 20\u00a0ans et c\u2019est en 2011 qu\u2019elle a lanc\u00e9 son premier EP \u00e9ponyme enregistr\u00e9 dans une cuisine. Cette parution lui a permis de partir en tourn\u00e9e, de promouvoir et de vendre sa musique. Depuis, elle a \u00e9galement lanc\u00e9 <em>Everything and Nothing at All<\/em> (2017) et <em>Stories from a Downtown Apartment<\/em> (2019).<\/p>\n<p>Outre ses attentes r\u00e9alistes, la cl\u00e9 de l\u2019ind\u00e9pendance artistique de Cardinal est son adaptabilit\u00e9. \u00ab\u2009Apr\u00e8s toutes ces ann\u00e9es \u00e0 jouer dans les clubs folk et \u00e0 d\u00e9chiffrer l\u2019audience, j\u2019ai appris \u00e0 m\u2019adapter aux gens qui sont dans la salle.\u2009\u00bb Elle a donc tir\u00e9 profit de ce talent pour l\u2019appliquer \u00e0 sa mani\u00e8re de mettre sa musique en march\u00e9. Cela signifie, entre autres, de comprendre qu\u2019un utilisateur YouTube qui \u00e9coute ce qu\u2019elle fait utilise probablement ces plateformes diff\u00e9remment d\u2019une personne qui l\u2019aurait d\u00e9couverte sur Spotify. \u00c7a signifie \u00e9galement de ne pas tenir pour acquis que tous ceux qui consomment ou d\u00e9couvrent sa musique le font en ligne. Cardinal \u00e9crit donc une infolettre mensuelle destin\u00e9e aux gens qui ne sont pas en ligne du tout. Cela a \u00e9t\u00e9 crucial pour b\u00e2tir son auditoire.<\/p>\n<p>\u00ab\u2009Bien s\u00fbr que c\u2019est plus de travail pour moi\u2009\u00bb, dit-elle. \u00ab\u2009Mais \u00e7a veut aussi dire que j\u2019ai un lien tr\u00e8s fort avec les gens qui me suivent.\u2009\u00bb<\/p>\n<p>_______________<\/p>\n<p><strong>Kiran Ahluwalia<\/strong><\/p>\n<div style=\"float: right; margin: 0 15px 5px 0;\"><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/FsIwdMEB9Zo\" width=\"550\" height=\"310\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/div>\n<p>Malgr\u00e9 l\u2019omnipr\u00e9sence des plateformes musicales \u2014 et de leur promesse d\u2019un acc\u00e8s illimit\u00e9 \u00e0 un auditoire global \u2014 trouver son auditoire demeure un r\u00e9el d\u00e9fi, selon Kiran Ahluwalia, particuli\u00e8rement depuis que certains m\u00e9dias ont consid\u00e9rablement r\u00e9tr\u00e9ci leur \u00ab\u2009palette\u2009\u00bb musicale.<\/p>\n<p>\u00ab\u2009La radio de la SRC a essentiellement arr\u00eat\u00e9 de faire tourner de la musique qui n\u2019est pas en anglais ou en fran\u00e7ais\u2009\u00bb, affirme Ahluwalia. \u00ab\u2009Avant, ils avaient des \u00e9missions enti\u00e8rement consacr\u00e9es \u00e0 la musique du monde et ils enregistraient des spectacles.\u00a0 C\u2019\u00e9tait g\u00e9nial et \u00e7a permettait aux artistes de tous les genres de se faire entendre par un auditoire national.\u2009\u00bb Et m\u00eame si la SRC a plac\u00e9 la musique du monde dans ses cha\u00eenes sp\u00e9cialis\u00e9es, elle affirme que cela ne fait qu\u2019empirer l\u2019aspect \u00ab\u2009nich\u00e9\u2009\u00bb de ces musiques qui peinent \u00e0 attirer l\u2019attention du grand public.\u00a0 \u00ab\u2009Ces cha\u00eenes n\u2019ont pas la port\u00e9e nationale que la premi\u00e8re cha\u00eene\u2009\u00bb, dit-elle.<\/p>\n<p>C\u2019est d\u2019autant plus difficile pour des artistes comme Ahluwalia dont la musique, notamment celle sur son album <em>7\u00a0Billion<\/em> (2018), r\u00e9siste \u00e0 toute cat\u00e9gorisation. \u00ab\u2009Les journalistes et les amateurs de musique ne savent pas trop quoi en faire jusqu\u2019\u00e0 ce qu\u2019ils l\u2019\u00e9coutent vraiment\u2009\u00bb, dit-elle.\u00a0 \u00ab\u2009Et c\u2019est le n\u0153ud du probl\u00e8me\u00a0: souvent les gens n\u2019\u00e9coutent pas votre musique \u00e0 moins qu\u2019on y colle une \u00e9tiquette.\u00a0 \u00c7a n\u2019est ni de la musique indienne traditionnelle ni de la musique \u201cdance\u201d indienne \u00e0 la Bollywood.\u00a0 J\u2019\u00e9cris des chansons originales en hindoustani et en punjabi, mais je ne peux pas non plus appeler \u00e7a de la musique de \u201cchansonnier\u201d, car je suis accompagn\u00e9e d\u2019un groupe complet \u2014 guitare \u00e9lectrique, batterie,<em> tabla<\/em>, basse et orgue.\u00a0 Je d\u00e9cris ma musique comme de la chanson indienne moderne influenc\u00e9e par le blues et le jazz de l\u2019Afrique de l\u2019ouest.\u00a0 Sauf que \u00e7a ne cr\u00e9e pas d\u2019image musicale dans la t\u00eate des gens.\u2009\u00bb<\/p>\n<p>\u00ab\u2009Si quelqu\u2019un vous dit qu\u2019il fait du rock, du folk ou du R&amp;B, vous avez une bonne id\u00e9e de leur son.\u00a0 Mais comme j\u2019ai cr\u00e9\u00e9 un genre hybride en combinant mes racines indiennes \u00e0 des influences occidentales et mondiales, je ne cadre pas facilement dans une cat\u00e9gorie.\u00a0 C\u2019est donc plus difficile \u00e0 vendre et \u00e7a complique la mise en march\u00e9.\u2009\u00bb Bien que ce soit les tourn\u00e9es qui repr\u00e9sentent son principal gagne-pain, les radios communautaires, qui ne sont pas d\u00e9di\u00e9es \u00e0 des genres faciles \u00e0 dig\u00e9rer, jouent un r\u00f4le salvateur pour Ahluwalia. \u00ab\u2009J\u2019adore les radios communautaires. Elles jouent un r\u00f4le crucial dans la diffusion de ma musique\u2009\u00bb, dit-elle.<\/p>\n<p>_______________<\/p>\n<p><strong>Digawolf<\/strong><\/p>\n<div style=\"float: left; margin: 0 15px 5px 0;\"><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/f5mPHB191Q0\" width=\"550\" height=\"310\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/div>\n<p>N\u2019e\u00fbt \u00e9t\u00e9 des radios autochtones et communautaires, peu de gens auraient d\u00e9couvert le blues profond\u00e9ment touchant du Yelloknifien Digawolf. Selon l\u2019artiste, d\u2019ailleurs, les radios communautaires sont essentielles pour bon nombre d\u2019artistes canadiens.<\/p>\n<p>Digawolf publie de la musique depuis le lancement, en 2003, de son projet solo <em>Father<\/em> et il est actuellement en tourn\u00e9e pour promouvoir sa plus r\u00e9cente parution, <em>Yellowstone<\/em>, et on compare souvent sa production \u00e0 celle de Leonard Cohen ou Tom Waits. Il croit que les artistes, de nos jours, doivent \u00eatre d\u2019astucieux gens d\u2019affaires s\u2019ils esp\u00e8rent gagner leur vie avec leur art. C\u2019est d\u2019autant plus vrai pour les artistes hors des grands centres qui doivent surmonter des obstacles comme des connexions internet \u00e0 basse vitesse, moins d\u2019acc\u00e8s au circuit des festivals et des frais de d\u00e9placement exorbitants.<\/p>\n<p>\u00ab\u2009C\u2019est tr\u00e8s important, comme musicien et comme artistes de diversifier ses sources de revenus\u2009\u00bb, dit Digawolf pour qui la tourn\u00e9e est tout aussi importante que le \u00ab\u2009streaming\u2009\u00bb. \u00ab\u2009Pour vivre en tant que musicien et artiste \u00e0 plein temps, peu importe o\u00f9 l\u2019on vit, il faut comprendre o\u00f9 est notre argent. Il faut savoir o\u00f9 trouver les redevances et s\u2019assurer que chaque chanson est d\u00e9clar\u00e9e ad\u00e9quatement pour arriver \u00e0 en vivre.\u2009\u00bb<\/p>\n<p>L\u2019artiste qui chante en <em>Tlicho<\/em> et en anglais affirme n\u2019avoir jamais \u00e9t\u00e9 tent\u00e9 de jouer de la musique plus \u00ab\u2009populaire\u2009\u00bb. \u00ab\u2009J\u2019\u00e9cris de la musique\u2009\u00bb, dit Digawolf. \u00ab\u2009Si je l\u2019aime, je l\u2019aime. Et c\u2019est ce que j\u2019aime que je publie.\u2009\u00bb<\/p>\n<p>_______________<\/p>\n<p><strong>EMDE<\/strong><\/p>\n<div style=\"float: right; margin: 0 15px 5px 0;\"><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/b1RC1Qaillo\" width=\"550\" height=\"310\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/div>\n<p>Lorsqu\u2019il est question de changer de style musical pour plaire \u00e0 un plus grand nombre de gens, le Montr\u00e9alais d\u2019origine malienne Mamoutou Demb\u00e9l\u00e9 alias EMDE (prononc\u00e9 aime-d\u00e9) refuse tout aussi cat\u00e9goriquement que Digawolf. \u00ab\u2009Je compose la musique que je joue. Jamais je ne la changerais pour qu\u2019elle cadre dans un moule ou une norme\u2009\u00bb, dit-il.<\/p>\n<p>Musicien depuis l\u2019enfance et professionnellement depuis l\u2019\u00e2ge de 13\u00a0ans, l\u2019auteur-compositeur-interpr\u00e8te et polyinstrumentiste a lanc\u00e9 <em>Djeliya<\/em> en 2013 puis <em>Dasio<\/em> en 2017. EMDE travaille actuellement sur son troisi\u00e8me album et il affirme que trouver sa place, musicalement parlant, au Canada n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 facile.<\/p>\n<p>\u00ab\u2009Les spectacles et les tourn\u00e9es sont mon gagne-pain\u2009\u00bb, dit-il. \u00ab\u2009Il n\u2019y a que quelques stations qui font tourner de la musique du monde et de la musique africaine. C\u2019est quand on ne fait pas jouer notre musique que les choses se compliquent.\u2009\u00bb<\/p>\n<p>Mais malgr\u00e9 ces d\u00e9fis, EMDE tire son \u00e9pingle du jeu. En 2019, il a remport\u00e9 le prix du public et le prix Syli d\u2019or dans le cadre du festival international nuits d\u2019Afrique, ce qui a grandement renforc\u00e9 sa d\u00e9termination. Il a entrepris les d\u00e9marches pour que sa musique se retrouve sur les plateformes de \u00ab\u2009streaming\u2009\u00bb et il est \u00e0 la recherche d\u2019une maison de disques. Il croit que la patience et la pers\u00e9v\u00e9rance sont des outils qui permettront \u00e0 sa musique de se faire entendre d\u2019un plus vaste auditoire. \u00ab\u2009C\u2019est un investissement majeur, mais tout vient \u00e0 point \u00e0 qui sait attendre.\u2009\u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Spectacles, pers\u00e9v\u00e9rance et radios communautaires sont les cl\u00e9s<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":119734,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[97],"tags":[],"class_list":["post-155069","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-non-categorise"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/uat.socan.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/155069","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/uat.socan.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/uat.socan.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/uat.socan.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/uat.socan.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=155069"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/uat.socan.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/155069\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/uat.socan.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/119734"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/uat.socan.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=155069"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/uat.socan.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=155069"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/uat.socan.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=155069"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}