L\u2019avenir de la musique passe-t-il par le jeu vid\u00e9o? C’est que semblent croire des intervenants des deux milieux qui cherchent \u00e0 inventer un nouveau mod\u00e8le d\u2019affaires.<\/p>\n
Contrairement au march\u00e9 du disque, qui, on le sait, poursuit sa chute vertigineuse depuis quelque temps, le monde des jeux vid\u00e9o continue sa formidable expansion, g\u00e9n\u00e9rant des revenus enviables de plusieurs milliards de dollars chaque ann\u00e9e. Les choses vont tellement bien, en fait, que certains voient le jeu vid\u00e9o comme une planche de salut qui pourrait endiguer le d\u00e9clin de l\u2019industrie musicale. Dans son livre \u00ab\u00a0Building a Successful 21st Century Music Career\u00a0<\/a>\u00bb, Simon Cann, auteur de nombreux guides sur la cr\u00e9ation musicale et l\u2019industrie qui l\u2019entoure, l\u2019\u00e9nonce de fa\u00e7on tr\u00e8s claire: \u00ab Les jeux vid\u00e9o sont une excellente fa\u00e7on de gagner sa vie en musique puisqu\u2019ils repr\u00e9sentent \u00e0 la fois une source de revenus et un canal de promotion. \u00bb<\/p>\n La meilleure expression de cette nouvelle r\u00e9alit\u00e9 nous est apparue en octobre dernier. La multinationale fran\u00e7aise Ubisoft, qui a des bureaux \u00e0 Qu\u00e9bec et \u00e0 Montr\u00e9al, annon\u00e7ait un partenariat entre sa nouvelle division musicale, Ubiloud<\/a>, et le doyen des labels ind\u00e9pendants qu\u00e9b\u00e9cois, les disques Audiogram<\/a>. En plus de renforcer la pr\u00e9sence d\u2019Ubisoft sur le territoire qu\u00e9b\u00e9cois (d\u2019ici 2020, on s\u2019attend \u00e0 ce que la firme emploie plus de 3500 personnes dans la province), cette entente de distribution marque une expansion pour les deux parties impliqu\u00e9es, qui s\u2019aventurent ainsi dans des territoires inexploit\u00e9s.<\/p>\n Pour Didier Lord, directeur du groupe musique d\u2019Ubisoft et grand patron d\u2019Ubiloud, la popularit\u00e9 des jeux vid\u00e9o offre une occasion en or de faire d\u00e9couvrir de nouveaux talents. Et la nouveaut\u00e9, il y croit: plut\u00f4t que de se rabattre sur des valeurs s\u00fbres, il pr\u00e9f\u00e8re faire b\u00e9n\u00e9ficier de jeunes artistes de la notori\u00e9t\u00e9 d\u2019Ubisoft. \u00ab Le but, c\u2019est de pousser des artistes \u00e9mergents, r\u00e9p\u00e8te-t-il chaque fois qu\u2019on l\u2019interroge sur ses motivations. On est tr\u00e8s bien \u00e9tablis dans notre milieu et on se rend compte que l\u2019impact du jeu vid\u00e9o peut lui permettre de devenir un moteur de la culture. Et comme notre sp\u00e9cialit\u00e9 c\u2019est d\u2019abord le jeu, on va pouvoir profiter de l\u2019expertise d\u2019Audiogram pour nous aider \u00e0 trouver les artistes de demain. \u00bb<\/p>\n Du c\u00f4t\u00e9 d\u2019Audiogram, on accueille ce nouveau d\u00e9fi avec enthousiasme. \u00ab On a d\u00e9j\u00e0 une maison d\u2019\u00e9dition, on s\u2019occupe de disques et de spectacles et cette entente nous offre une fa\u00e7on de plus de diversifier nos activit\u00e9s \u00bb, explique Alixe HD, directrice marketing et promotion. Il est de plus en plus difficile de lancer un nouvel artiste et les chiffres en t\u00e9moignent: pour la premi\u00e8re fois dans l\u2019histoire, nos ventes de catalogue d\u00e9passent les ventes de nouveaut\u00e9s. Il faut donc trouver des avenues qui vont permettre de faire conna\u00eetre les nouveaux artistes et cette entente avec Ubiloud en fait \u00e9videmment partie. \u00bb<\/p>\n Dans la m\u00eame semaine o\u00f9 l\u2019on officialisait l\u2019entente avec Ubisoft, Audiogram annon\u00e7ait aussi une entente de distribution avec Sony Music, confirmant du coup l\u2019in\u00e9luctable mondialisation de la musique. Car si le march\u00e9 international pouvait autrefois sembler presque inaccessible aux artistes locaux, il est maintenant une partie int\u00e9grante de tout plan de carri\u00e8re. Membre fondateur du groupe Muzion<\/a>, le rappeur Imposs, premier artiste \u00e0 b\u00e9n\u00e9ficier du soutien d\u2019Ubiloud, peut d\u00e9j\u00e0 t\u00e9moigner de l\u2019impact d\u2019une distribution \u00e0 grande \u00e9chelle. Depuis que sa chanson Stadium Flow<\/em> est apparue dans le jeu \u00ab\u00a0Just Dance 2016\u00a0\u00bb, il d\u00e9couvre de nouvelles avenues pour sa musique.<\/p>\n